Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est une expertise professionnelle souvent effectuée par un spécialiste du SEO permettant d’obtenir une analyse précise et impartiale d’un site internet. Sous la forme d’un document généralement conséquent, il présentera un état des lieux de votre site en comparaison avec vos concurrents et ainsi identifier vos forces et faiblesses de : votre contenu, de votre indexation, de vos données structurées, de votre sécurité, de vos performances, de vos technologies, de votre branding, de votre domaine, de votre trafic, de vos backlinks, de vos réseaux sociaux, etc. Conclusion, l’intérêt final est de pouvoir réévaluer et adapter sa stratégie SEO appliquée au site internet pour répondre aux changements de son environnement.
Comment faire l’analyse SEO d’un site ?
Pour analyser le SEO de son site internet, il y a de nombreux points auxquels porter son attention et en suivre l’état/l’évolution.
1/ La qualité du contenu
Il faut que les textes que vous publier ou mettez en avant sur votre site présentent plusieurs caractéristiques :
- Un contenu unique, retrouvable nul par ailleurs
- Pas de plagiat, le robot Google le détectera facilement et c’est néfaste au référencement.
- Un contenu lisible, c’est-à-dire avec un vocabulaire riche, des mots de liaisons, des phrases pas trop longues, etc. Vous pourrez retrouver tous ces éléments dans des outils tels que Yoast SEO.
2/ L’optimisation seo du contenu
- Insérer des mots clés pertinents (les plus recherchés et/ou les plus prometteurs).
- Sélectionner la requête la mieux adapté (un mot ou deux désignant le sujet principal) et s’assurer qu’elle apparaisse suffisamment.
- Remplir une metadescription optimale (bonne taille, bon vocabulaire et résumant le sujet dans son ensemble.
- Vos titres et sous-titres doivent refléter la requête choisit dans un certaine proportion (H1 ; H2 ;, etc.) pour aider le robot Google à se repérer.
- Liens externes : insérer des outbound links ajoutera de la valeur à votre site internet aux yeux des algorithmes Google et favorisera votre ranking.
- Maillage interne : Plus une page est mise en avant à travers des liens, plus elle est vue par le robot Google et valorisé. Alors, reliée les pages les plus importantes de son site internet à d’autres moins importantes est donc un atout incontournable d’une stratégie SEO performante.
3/ Les backlinks
Les backlinks ou liens entrants jouent un rôle primordial dans la stratégie seo. Grâce à une stratégie et des plateformes de netlinking il est possible d’augmenter considérablement le nombre de liens externes redirigeant les internautes vers votre site. Cependant, il est préférable de privilégié la qualité des backlink à leurs nombre, des backlink de qualité (grands journaux ou blogs à forte autorités) étant plus efficient qu’une stratégie quantitative.
4/ L’expérience de navigation
Le taux de rebond (la proportion d’internaute qui arrivent sur une page puis la quitte sans avoir cliqué sur d’autres éléments).
On peut donc évidement reprendre le maillage interne et les liens externes comme facteurs d’optimisation de l’expérience de navigation.
Les visuels sont tout aussi importants. Les vidéos sont parfaitement adaptées, favorisé par les internautes pour leurs dynamismes, elles vont assurer que l’information à bien été entendu par l’internaute. Enfin, les images sont aussi importantes pour alléger le texte et favoriser la lecture. Elles peuvent aussi servir de boutons.
Pour renforcer l’expérience de navigation, vous pouvez ajouter des effets à vos différents éléments (faire grossir un bouton quand le curseur est dessus par exemple) pour valoriser ce dernier et inciter l’internaute à cliquer dessus.
Il y a encore de nombreux autres points à prendre en compte dans l’analyse SEO d’un site ou pour la réalisation d’un bon audit SEO :
Les fichiers logs, la vitesse et l’adaptabilité mobile, l’arborescence, la sitemap, l’indexation des pages, etc.
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Pour en apprendre plus sur le SEO :
- Contenu marketing pour développer votre business
- Article : différence entre SEA / SEO
- Rendez-vous audit complet premium
- Réaliser son propre audit SEO
Audit site vitrine et audit site e-commerce
Que ce soit pour un site d’e-commerce ou un site vitrine, l’audit SEO restera essentiellement le même. L’objectif est identique, optimiser et augmenter son référencement naturel. En revanche, les enjeux sont différents.
Pour le site d’e-commerce, donc de vente en ligne, le référencement naturel est surtout un moyen d’augmenter son chiffre d’affaires mais aussi optimiser sont positionnement dans les pages Google (l’objectif étant d’être le premier résultat sur lequel les internautes tomberont).
Pour le site vitrine, le référencement naturel sera surtout un acteur de sa visibilité. Ainsi, son objectif, tout comme le site e-commerce, est d’augmenter son ranking mais aussi d’apparaître partout grâce à une stratégie de netlinking optimum. En clair, il doit renforcer son autorité.
Quelles sont les différences entre un audit gratuit et un audit complet payant ?
Lorsque l’on reçoit son audit SEO, on peut se dire qu’entre un audit seo gratuit et un audit seo complet la différence n’est pas flagrante. Cependant, cette différence peut à l’inverse s’avérer importante.
Deux points importants à prendre en considération :
1/ L’intelligence humaine & artificielle
Il est possible aujourd’hui de réaliser un audit seo par sois-même à l’aide d’outils SEO (notamment la Search Console de Google et bien d’autre outils). Ces outils dépendent donc d’une intelligence artificiels permettant de déterminer les optimisations nécessaires à votre site internet en fonction des algorithmes Google.
En revanche, si vous faites appels à une agence, vous aurez alors l’expertise d’un spécialiste en la matière en plus de bénéficier des outils d’analyse spécifiques de l’agence, bien plus performant que les outils gratuits disponibles auquel tout le monde peut accéder.
En conclusion, utiliser les outils seo gratuits est utiles pour tout entrepreneurs. Cependant si vous voulez entrer dans la compétition pour le ranking et la position en première page, une analyse bien plus minutieuse, en agence, est alors nécessaire.
2/ La complexité de l’analyse
Les outils seo disponible gratuitement permettent d’optimiser vos points faibles à l’instant T. En revanche, la quasi-majorité d’entre eux sont incapable de prendre en compte l’intégration de la stratégie commerciale à court, moyen et long terme mais aussi de prendre en compte la concurrence, la persona client et le type de site (vitrine ou e-commerce).
Audit SEO : les tarifs
Il est très difficile d’arriver à une moyenne quand on parle de tarif pour des audit seo. Ces derniers varient en fonction de 2 facteurs décisifs :
- La durée : vos serez facturée en fonction du nombre d’heure nécessaire à l’évaluation et à la réalisation de l’audit SEO de votre site internet. Ainsi, le temps nécessaire peut être très différent en fonction de votre budget mais aussi de la complexité de l’analyse et de l’expertise sollicité (consultant ou agence).
- Le tarif horaire : le montant de la facture sera très différent en fonction de la complexité de l’analyse souhaité mais aussi de l’expertise sélectionné. Donc, Une agence avec de nombreux experts et des outils d’analyse spécifiques facturera plus cher son tarif horaire qu’un consultant indépendant avec peu d’ancienneté.
Fibrement, Pierre
