SEO vs SEA : complémentaires ou concurrents ?
Comment choisir entre le SEA ou SEO, complémentaire ou concurrent ? améliorer le référencement de son site web passe par cette FAQ. GOOGLE Ads ex ADwords, régie publicitaire de Google
Définition du SEA ou Search Engine Advertising
Le référencement payant ou Ads est appelé SEA (Search Engine Advertising) ou référencement sponsorisé.
Le but d’une campagne de référencement payant est d’être visible dans les annonces Google.Cela permet d’etre plus rapidement au-dessus des résultats naturels. Pour cela, il faut acheter des mots-clés grâce à un système d’enchères.
Dans cette vidéo, nous vous avons présenté 2 parties pour identifier la mécanique du référencement payant :
- Pourquoi utiliser le référencement payant ? ;
- Comment fonctionne le référencement payant ?
Pourquoi utiliser le référencement payant Google Ads, anciennement Google adwords ?
Google Ads, anciennement Google adwords est la régie publicitaire pour mettre en place de la publicité en ligne.
La plateforme de Google Ads propose à ses utilisateurs de nombreux outils de ciblage très performants permettant de toucher des consommateurs qualifiés.
La gestion et le suivi des campagnes Ads sont également facilités. Utiliser le référencement payant permet de créer une visibilité immédiate sur Google comme :
- Pour lancer son site web pour aller plus vite dans la visibilité;
- Lors d’événements ponctuels ou saisonnier suivant son secteur d’activité ;
- Pour mettre en avant une offre ou produit spécifiquement ;
- Pour mettre en avant un contenu qui met du temps à être référencé naturellement ;
Les avantages de la pub ads face à la pub traditionnelle:
Les avantages du référencement payant de la publicité en ligne face à la pub sur support payant :
- Toucher une audience qualifiée ;
- Pouvoir être facturé au clic ;
- Avoir des données marketing, le profil ou persona, la data du parcours de l’internaute et du clients.
Quels sont Les types de campagne d’annonce en Ads SEA ?
Il existe plusieurs choix de campagne pour votre annonce en fonction du lieux et de l’usage digital. Voici les 5 types de campagne disponibles qui dépendent de comment toucher les internautes :
- Campagne sur le réseau de recherche ;
- Campagne sur le réseau display ;
- Campagne Google my shopping ;
- Campagne vidéo ;
- Campagne pour applications.
Tableau de comparatif SEO / SEA pour optimiser son référencement du site :
| Avantages SEO VS SEA | * Le Budget SEO moindre sur 12 mois * Le Suivi moins important en terme d’intensité (récurrence des reporting et délai de mise en place) |
| Contraintes SEO VS SEA | * Impact immédiat en SEA * Gagner des clients en ecommerce avec google myshopping * Aide plus pertinente pour définir le profil du client, le persona de l’internaute (complémentaire de Google Analytics) |
Donc c’est complémentaire: Pour compléter votre stratégie SEO et prendre plus de place dans les résultats de recherche. L’inbound marketing est la stratégie qui aide à répondre à cette question de visibilité en fonction de vos enjeux.
Google améliore le référencement naturel quand une entreprise réalise du SEA avec son outils google Ads.
